Un guide à travers le monde des parrainages d'entreprise d'Emirates : 3e partie

Pour terminer la tournée de Simple Flying sur les parrainages de la compagnie aérienne dans les domaines sportifs, artistiques et culturels mondiaux.

Poursuivant la tournée de Simple Flying du programme mondial de parrainage d'entreprise d'Emirates, nous reprenons là où nous nous étions arrêtés, le sport restant au centre de notre attention, où le méga-transporteur et sa marque occupent le devant de la scène. Mais il y a bien plus dans le portefeuille des avenants d'Emirates que le sport seul.

Comme nous l'avons découvert dans les parties 1 et 2 de cette série en trois parties, que vous vous intéressiez aux sports, aux arts, à la musique ou aux événements culturels, vous n'avez pas à chercher bien loin pour trouver quelque chose qui présente la marque Emirates. ces jours.

Jusqu'à présent, nous avons exploré la multitude d'accords de parrainage dont bénéficie le transporteur basé à Dubaï avec diverses équipes de football et de rugby, des tournois, des stades et des officiels de match dans le monde entier.

Dans cette dernière partie du regard de Simple Flying sur les différents domaines dans lesquels Emirates a conclu des accords de parrainage d'entreprise, nous explorons d'autres domaines de la vie moderne que l'entreprise utilise pour se promouvoir, sa marque et ses services auprès d'un public mondial.

Poursuivant notre visite, nous terminons notre regard sur divers autres sports où l'image de marque du transporteur apparaît avant de terminer par un aperçu des divers événements artistiques et culturels qui bénéficient du soutien d'Emirates.

Nous avons exploré les accords de parrainage dont Emirates bénéficie avec une multitude de sports, du football au rugby, du tennis au cyclisme et du cricket aux courses de chevaux.

Cependant, il y a quelques sports que nous n'avons pas encore abordés, alors laissez-nous vous guider à travers les coins les plus éloignés du monde du sport où la marque Emirates apparaît.

Emirates a établi une relation avec le monde de la voile en 2004 lorsqu'elle est devenue le sponsor nominatif d'Emirates Team New Zealand. Elle est également devenue le "partenaire aérien officiel" de la 36e America's Cup en 2021.

Cet événement prestigieux comprenait l'America's Cup World Series (ACWS), parrainant des régates préliminaires menant à l'événement principal en 2021. Le transporteur était également le partenaire présentateur de l'événement ACWS qui s'est tenu à Portsmouth, au Royaume-Uni, en juin 2020, qui comprenait le changement de nom du Point de repère de Portsmouth Spinnaker Tower comme Emirates Spinnaker Tower spécialement pour l'événement.

Emirates Team Nouvelle-Zélande -Emirates aest impliqué dans Emirates Team New Zealand depuis 2004. Selon le site Web de la compagnie aérienne, il s'agit d'une "relation basée non seulement sur la passion de rassembler les gens par le sport, mais aussi sur la recherche de l'excellence avec une concentration et une vision du succès".

L'équipe est la plus titrée de l'histoire récente de la Coupe de l'America, remportant le trophée le plus ancien du sport international en 1995 et 2000. En 2017, ils ont remporté la 35e Coupe de l'America aux Bermudes 7-1 contre les challengers Oracle Team USA.

Emirates SkyCargo, la division de fret de la compagnie aérienne, transporte les bateaux de course de l'équipe vers des événements de voile dans le monde entier dans le cadre de l'accord commercial.

Emirates est impliqué dans l'Australian Rules Football (AFL) depuis 1999 par le biais de son accord de parrainage avec le Collingwood Football Club basé à Melbourne, en Australie. Le parrainage continu d'Emirates du Collingwood Football Club permet à la compagnie aérienne de se connecter avec la large base de fans de l'équipe et la communauté AFL au sens large.

Club de football de Collingwood - Collingwood Football Club est l'une des institutions sportives les plus importantes d'Australie. Emirates est devenu le premier partenaire de Collingwood en 1999 et, après avoir renouvelé son partenariat pour cinq années supplémentaires en 2019, cet accord est le plus long partenariat du portefeuille de sponsoring de la compagnie aérienne.

Le logo Emirates est affiché sur le devant des maillots et des shorts de Collingwood, et sa marque est également visible sur les vêtements d'entraînement de Collingwood et autour du terrain de cricket de Melbourne, où l'équipe joue ses matchs à domicile.

Jusqu'à présent, nous avons parcouru le monde des parrainages d'entreprises Emirates via ses liens sportifs. Cependant, il y a bien plus que des équipes sportives et des tournois approuvés par le transporteur.

Grâce à ses programmes de parrainage, la compagnie aérienne affirme "s'engager à connecter les communautés par le biais du cinéma, de la musique et de la littérature". Le site Web de la compagnie aérienne indique que la société est "engagée dans la croissance des arts et de la culture mondiaux grâce à des parrainages clés dans le monde entier".

Ses partenariats avec les arts à Dubaï contribuent à l'atmosphère dynamique et culturellement diversifiée de l'émirat, tandis que ses partenariats internationaux mettent en relation les meilleurs talents avec des fans dans leurs villes respectives et du monde entier.

La compagnie aérienne est l'un des principaux sponsors des symphonies australiennes, comprenant les orchestres symphoniques de Melbourne et de Sydney. Chacun de ces orchestres prestigieux et de renommée internationale a une solide tradition d'offrir à l'Australie un divertissement de classe mondiale.

Ce parrainage très apprécié relie Emirates aux mélomanes de toute l'Australie et du monde entier. Selon le transporteur, les orchestres symphoniques australiens partagent collectivement les valeurs de la compagnie aérienne - des normes élevées d'excellence, d'innovation et de qualité.

Emirates est la compagnie aérienne officielle de l'Orchestre symphonique de San Francisco, un orchestre faisant partie intégrante du paysage artistique et culturel de la ville depuis 1911.

Tout au long de sa longue histoire, le San Francisco Symphony a présenté plus de 230 premières mondiales, commandé près de 100 nouvelles œuvres et reçu d'innombrables prix pour sa programmation aventureuse et son engagement envers la musique américaine.

En partenariat avec la Dubai Culture and Arts Authority, la compagnie aérienne est devenue le sponsor en titre du Emirates Airline Festival of Literature - la plus grande célébration de l'écrit et de l'oral au Moyen-Orient.

Le Festival de littérature d'Emirates Airline rassemble des personnes de tous âges et des auteurs du monde entier pour promouvoir l'éducation, le débat et la lecture.

Le festival a remporté de nombreux prix, dont le meilleur festival aux Middle East Event Awards de 2013 à 2015, le prix de la meilleure journée familiale aux Time Out Kids Awards 2016 et le festival préféré aux What's On Awards 2016.

La compagnie aérienne est le partenaire officiel de l'Emirates Airline Dubai Jazz Festival. En tant que l'un des principaux festivals de musique du Moyen-Orient, le festival annuel de jazz d'Emirates Airline Dubai attire plus de 30 000 visiteurs sur deux scènes réparties dans l'amphithéâtre de Dubai Media City, avec plus de 12 représentations mettant en vedette plus de 120 artistes internationaux.

Ces dernières années, l'Emirates Airline Dubai Jazz Festival a vu des performances d'artistes aussi divers que John Legend, David Gray, ELO, Freddy Cole, Kool and the Gang et James Blunt.

La compagnie aérienne est associée au festival de musique à succès de Dubaï, RedFest DXB, organisé par Virgin Radio Dubai. Lancé en 2014 avec les têtes d'affiche The Lumineers et Jessie J sur la scène principale, le festival se déroule sur deux jours chaque février à l'amphithéâtre Dubai Media City.

Au fil des ans, l'événement a vu des artistes tels que Demi Lovato, Sean Paul, Mike Posner, The Script, G-Eazy, Bastille, Rita Ora, Kesha et Fifth Harmony faire la une des journaux. Les sets de DJ comptent certains des plus grands noms de l'industrie, notamment Marshmello, The Chainsmokers et Steve Aoki.

La compagnie aérienne est un partenaire officiel de Dubai Summer Surprises - un festival annuel de shopping et de divertissement de renommée mondiale. Lancé en 1998, le Festival est l'un des temps forts du calendrier estival de la ville, les habitants et les touristes affluant dans la région pour profiter des offres de plus de 6 000 magasins participants.

En tant que sponsor principal du Festival et en proposant des forfaits à Dubaï pendant l'événement, le transporteur a participé à son succès significatif, qui a vu les revenus générés et le nombre de visiteurs augmenter chaque année.

Cet événement international majeur était une exposition mondiale d'un an organisée par Dubaï d'octobre 2021 à mars 2022. Initialement prévue d'octobre 2020 à avril 2021, elle a été reportée d'une année complète en raison de la pandémie de COVID-19.

Malgré le report de l'événement, les organisateurs ont conservé le nom d'Expo 2020 à des fins de marketing et d'image de marque. L'événement avait enregistré plus de 24 millions de visites en six mois. Emirates était le partenaire officiel de l'événement et a joué un rôle essentiel dans le transport de millions de personnes à Dubaï pour assister à l'exposition.

Dans le cadre de l'événement, Emirates a repeint l'un de ses Airbus A380 dans une livrée spéciale pour promouvoir l'événement auprès des voyageurs aériens et d'autres personnes dans les aéroports du monde entier.

Il a fallu 16 jours et 4 379 heures de travail pour achever le travail de peinture sur l'avion choisi pour être le panneau d'affichage volant "Dubai Expo" - un A380 immatriculé A6-EEW. Malheureusement, après la conclusion de l'événement, l'avion a été repeint dans un nouveau programme "Destination Dubaï" en novembre 2022.

Avant de terminer notre voyage dans le monde des parrainages d'entreprise Emirates, nous devons mentionner l'utilisation par la compagnie aérienne d'ambassadeurs de la marque pour promouvoir la compagnie aérienne et ses valeurs auprès d'un large public international.

Bien qu'il ne s'agisse peut-être pas d'un parrainage d'entreprise au sens le plus strict, les ambassadeurs de la marque sont un élément essentiel de la stratégie de la compagnie aérienne pour accroître la notoriété de la marque et, en fin de compte, remplir ses avions.

Dans le passé, la compagnie aérienne a fait appel aux services de Jennifer Aniston, actrice internationalement connue de «Friends», pour promouvoir la compagnie aérienne et ses services. Ceci a été réalisé grâce à diverses publicités imprimées, publications sur les réseaux sociaux et publicités télévisées pour diffuser la notoriété de la marque à l'échelle mondiale et attirer des groupes démographiques spécifiques.

Le mois dernier, Emirates a annoncé que l'actrice oscarisée Penelope Cruz deviendrait la nouvelle ambassadrice de la marque de la compagnie aérienne. Lancée ce mois-ci, la campagne mettant en vedette Mme Cruz sera diffusée dans le monde entier sur les chaînes d'information télévisées et présentée sur les médias numériques d'Emirates, avec d'autres activités conjointes qui seront annoncées au cours de l'année à venir, selon la compagnie aérienne.

Annonçant la nomination de Cruz en tant que dernier ambassadeur de sa marque, Richard Billington, vice-président senior de la marque et de la publicité d'Emirates, a commenté :

"Emirates est tout au sujet de Flying Better, où le voyage vers votre destination compte autant que le lieu lui-même. Nous prenons soin de chaque détail de l'expérience Emirates et nous voulions un ambassadeur de la marque qui reflète la marque Emirates - il fallait que ce soit quelqu'un de classe, élégant et ayant un attrait mondial moderne. Penelope était la personne idéale."

Avec l'introduction du nouvel ambassadeur de la marque Emirates, nous concluons notre tour d'horizon des différents accords de parrainage de la compagnie aérienne dans le monde. Cependant, comme pour tout dans le monde de l'aviation commerciale, il est peu probable que cette liste reste concluante longtemps.

Avec de nombreux autres avions qui doivent encore rejoindre la flotte d'Emirates dans les années à venir, ainsi que d'autres destinations à ajouter au réseau, beaucoup plus peut être fait pour remplir ces sièges et maintenir la compagnie aérienne au sommet de son art.

Les parrainages joueront un rôle vital dans cet effort, et la marque Emirates sera probablement associée à un nombre croissant d'individus, de sports et d'événements à l'avenir. Surveillez cet endroit!

Journaliste - Travaillant pour plusieurs compagnies aériennes et Airbus, Luke a acquis une connaissance approfondie de l'industrie de l'aviation commerciale, avant de se reconvertir en tant qu'avocat spécialisé dans l'aviation. Pilote privé qualifié, Luke aide également à maintenir l'un des derniers hydravions Catalina de la Seconde Guerre mondiale en état de navigabilité. Basé à Cambridge, Royaume-Uni.